隨時隨地發(fā)布信息、自主選擇關(guān)注對象、幾何級的傳播范圍……問世伊始，微博因便捷性、自主性、互動性等優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0的特性展露無疑。140字的低門檻，讓每一個“小我”都有了發(fā)聲的平臺，為世界帶來了一個人人都能發(fā)聲、人人都能被關(guān)注的時代。
在這個“人盡可微博”的時代，恐怕再沒有什么像微博一樣，細(xì)微而猛烈，短小而大膽，無形到可以忽略，卻不能無視其內(nèi)蘊(yùn)的力量。微博之妙，在于透過宏大現(xiàn)象、從細(xì)微處體現(xiàn)不一樣的本質(zhì)。它在網(wǎng)絡(luò)空間制造了一個“廣場”，每個人在“圍觀”的同時，也學(xué)會了效仿、自嘲和批判。如同一個現(xiàn)場直播的麥克風(fēng)，微博效應(yīng)波及每一個領(lǐng)域，在大眾的日常生活和社會管理方面發(fā)生重要影響。“圍觀力量大”的微博，不只是話語狂歡和“廣場圍觀”，還具備改變社會的力量，并有效地推動了公民權(quán)利意識的增強(qiáng)，展示出社會各階層的不同力量。面對網(wǎng)絡(luò)“圍觀”的動員、放大和催化效應(yīng)，如何搶占輿論制高點(diǎn)，引導(dǎo)輿情導(dǎo)向至關(guān)重要。
微博以其自發(fā)性、開放性與多元性，使個人傳播能產(chǎn)生像過去傳統(tǒng)大媒介的傳播能量，其傳播的效率、影響力和能量巨大，而且比一般傳播更能說服人、引導(dǎo)人，并產(chǎn)生巨大社會效應(yīng)，以勢不可擋的蔓延之勢，對傳統(tǒng)信息媒介的壟斷地位形成挑戰(zhàn)。它以自由表達(dá)、民主意識、引人注目的社會焦點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)圍觀，作為形塑公共文化空間的途徑與方式，成為參與公共事件解決的一股重要力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國輿情熱度排名前50起的案件中，有相當(dāng)數(shù)量（占22%）以微博作為首發(fā)媒介，此外，將近73%的網(wǎng)民把微博作為獲取最新消息的新聞線索。在泛在時代，點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面的分眾傳播（自帶麥克風(fēng)）成為最新潮的主導(dǎo)方式，隨著全民信息化時代的來臨，很可能帶來一場信息傳播革命，這必然引發(fā)一些新情況、新問題。
當(dāng)前，微博作為官員與民眾交流的一種新形式，使官員與民眾的交流變得更加方便和迅捷，民眾也多了一種問政的途徑和方式。如何通過制度化推動，使微博成為公民問政的一種自然渠道，這對于推動民主政治建設(shè)有積極作用。微博問政有效拉近了官員與群眾的距離，使其能夠更多了解民情，有利于開展工作，有助于在官民互動中形成平等、親和感，有利于泯除社會各階層之間的鴻溝。因勢利導(dǎo)地發(fā)揮微博即時、廣泛、互動的傳播優(yōu)勢，做好輿論溝通和引導(dǎo)，有利于黨委、政府察民情、集民智、解民憂，有利于改變執(zhí)政理念、促進(jìn)政務(wù)公開、形成科學(xué)決策，以及促進(jìn)政府收斂自身行為，從而成為促進(jìn)政府轉(zhuǎn)型的社會推手。微博問政作為服務(wù)民眾的良好渠道，要放下身段，與之平等對話，以理服人。要容許意見多樣化，求同存異，聚同化異。一定意義上說，網(wǎng)絡(luò)社會與現(xiàn)實(shí)社會具有同構(gòu)性，網(wǎng)絡(luò)社會是現(xiàn)實(shí)社會的反映，網(wǎng)絡(luò)社會問題的解決應(yīng)更多地從現(xiàn)實(shí)社會尋找答案。博客、微博等新媒體以其影響力和受眾群體成為大眾主流媒體，它影響的是主流人群和年輕群體，不但不是傳統(tǒng)媒體的延伸，相反，在新格局的改寫中傳統(tǒng)媒體要在新媒體視野中重新考量。因此，我們要關(guān)心微博的內(nèi)容和表達(dá)立場。微博用戶的身份是多重的，是信息發(fā)布者、信息接收者，同時又是信息傳播者。這其實(shí)是一種契合后現(xiàn)代傳播方式的新的公共話語生成方式。它以兼容并包的技術(shù)特性整合了此前網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，不僅可以通過固定網(wǎng)絡(luò)客戶端進(jìn)行信息更新，還可以利用手機(jī)短信、電子郵件、各種即時通訊軟件，乃至輸入法等進(jìn)行書寫，這種“融媒介”的特質(zhì)極大提高了微博的容量與表現(xiàn)力，其兼容并包的開放品質(zhì)使用戶量得以在短時間內(nèi)以幾何級增長，使期望中的隨時隨地分享與發(fā)現(xiàn)成為可能。
微博參與公共空間的建構(gòu)，就要培育一種“公共性”意識。當(dāng)下，公共性意識缺失，不僅擔(dān)當(dāng)此任的知識分子缺乏自覺，權(quán)力部門與經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域更是缺乏公共關(guān)懷，這顯現(xiàn)于政治權(quán)力的冷漠與泛化、企業(yè)缺失社會責(zé)任感與逐利無度，其中的癥結(jié)就是缺失一種公共意識。公共性主要發(fā)揮的是一種價(jià)值評判意識，它以社會良知作為價(jià)值取向的目標(biāo)。在哈貝馬斯看來，“公共性本身表現(xiàn)為一個獨(dú)立的領(lǐng)域，它和私人領(lǐng)域是相對立的。公共領(lǐng)域說到底就是公眾輿論領(lǐng)域，它和公共權(quán)力機(jī)關(guān)直接相抗衡。”就現(xiàn)實(shí)而言，微博與政府權(quán)力之間具有一種微妙性。一方面，微博要逃避政府權(quán)力束縛，努力發(fā)展公平、客觀的公共討論；一方面，公眾輿論又對政府權(quán)力產(chǎn)生影響，期望通過政府的支持，推動具體問題的解決。通過參與對公共事件的討論、關(guān)注公共事務(wù)，被稱為“永不落幕的新聞發(fā)布會”或“永不停歇的電視臺”的微博，確實(shí)在構(gòu)建政治權(quán)力之外的公共空間、展開自由對話、發(fā)揮批判功能、形成公共意見方面，具有此前所有媒介無可替代的影響。但追逐平面化邏輯的微博，也缺失了傳統(tǒng)媒介的深度報(bào)道與邏輯評判，缺失了連貫性與統(tǒng)一性的時間維度，只是以熱點(diǎn)話題和興趣點(diǎn)凸顯自身。在新的公共空間建構(gòu)中，無數(shù)公眾言論得以公開、辯論、深入，伴隨信息的聚合與裂變，以及公共意見的不斷理性化、深度化，以影響公共事件的公眾輿論為主要形式的公共話語不斷得以發(fā)展壯大。雖然公共話語不像權(quán)力話語那樣具有統(tǒng)治功能，但它同樣形成一種交往權(quán)力，以“網(wǎng)絡(luò)圍攻”的方式對政治權(quán)力產(chǎn)生影響。這在實(shí)踐中通過網(wǎng)絡(luò)輿論優(yōu)勢已影響到法律判決、政策決策等公權(quán)力的運(yùn)用和使用，宣泄了民眾的政治訴求和情感訴求，使得網(wǎng)絡(luò)空間中公共意識的缺失問題愈發(fā)凸顯。因此，以人文價(jià)值的超越性為核心的公共意識亟須加強(qiáng)和培育。
?。ㄗ髡撸褐泄仓醒朦h校文史部教授）
